O ponto é a unidade de comunicação visual mais simples e minimalista. Os pontos podem estar espalhados ao acaso num campo visual ou ordenados. Quando interligados (ordenados), são capazes de dirigir o olhar e, se em grande número ou por fenómeno de justaposição, criam a ilusão de tom ou de cor, conferindo, movimento, estabilidade, estímulo, tensão a qualquer composição.
A Linha
Desde os tempos pré-históricos que o homem tem observado a linha e se serviu dela para transmitir as suas mensagens. As pinturas rupestres, as figuras gravadas na rocha, os gravados em utensílios de cerâmica, comprovam a sua aplicação desde há muitos, muitos anos atrás. Quando os pontos estão tão próximos entre si que se torna relativamente impossível identificá-los individualmente, aumenta a sensação de direcção e a cadeia de pontos transforma-se num outro elemento - a linha. A Linha é assim um conjunto de pontos que juntos conferem uma direcção.
Direcção
Na comunicação visual são conhecidas três direcções básicas:
• horizontal, vertical
• diagonal
• curva
A direcção horizontal é paralela ao horizonte, sendo a vertical perpendicular com esta. São as linhas mais naturais de imaginarmos. A linha diagonal é uma linha recta com um ângulo diferente de 0º (horizontal) ou 90º (vertical). A curva refere-se ao conceito curvilíneo que podemos ver, por exemplo, num círculo.
Forma
Na comunicação visual existem três tipos de formas principais: o quadrado, o triângulo equilátero e a circunferência.
O quadrado é composto por linhas horizontais e verticais e é um rectângulo cujos lados têm o mesmo comprimento. O triângulo equilátero é formado por três lados iguais e forma três ângulos de 180º. A circunferência é a linha curva fechada que delimita um círculo, ou seja, o seu interior.
Estas três formas são a base de todas as outras formas que conhecemos.
Cor
A cor é uma percepção visual provocada pela acção de um feixe de fotões sobre células especializadas da retina, que transmitem informação para o sistema nervoso.
A cor de um material é relacionada com os diferentes comprimentos de onda do espectro electromagnético. Um objecto terá determinada cor se não absorver os raios correspondentes à frequência daquela cor. Por exemplo, um objecto é vermelho se absorver preferencialmente as frequências fora do vermelho.
A cor tem maiores afinidades com as emoções, daí que quanto maior a ligação a uma determinada cor, mais tendência temos para nos rodearmos dela, seja pelas boas vibrações que nos transmitem, pelo conforto ou até pela singularidade. O branco, por exemplo, está associado à paz, à tranquilidade e ao equilíbrio; o preto, ao luto, à tristeza, à magia e ao mistério; o amarelo à luz, energia, à vitalidade, ao optimismo; e por aí fora.
Textura
A textura é um elemento visual que serve, frequentemente, como um "substituto" para as qualidades de um outro sentido, o tacto. É possível apreciar e reconhecer a textura tanto através do tacto como da visão, ou até mediante combinação de ambos.
A textura baseia-se, essencialmente, naquilo que vislumbramos ou tocamos, todavia, quando conjugada com a visão é altamente eficaz porque a visão permite a percepção visual e sensorial de uma qualquer textura, apenas através da memória visual e sensorial que possuímos. Só de olhar, conseguimos adivinhar se algo apresenta características rugosas, ásperas, suaves, delicadas, irregulares, niveladas, molhadas, etc.
Dimensão
O conceito de dimensão está presente no mundo real, em formatos visuais bidimensionais, como o desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão, mas em nenhum destes elementos essa dimensão é real estando apenas implícita. O conceito de dimensão, pode ser conseguido através de artifícios como a perspectiva ou a utilização da luz e da sombra.
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